Publicidade digital alcança R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026 e consolida mudança histórica no mercado brasileiro de mídia
Pela primeira vez na história do mercado publicitário brasileiro, a internet recebeu mais investimentos em publicidade do que a televisão aberta. Os dados, divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), apontam que a mídia digital movimentou R$ 2,14 bilhões entre janeiro e março de 2026, registrando crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Com esse desempenho, a publicidade na internet passou a representar 38,3% de toda a verba destinada à compra de mídia no país, ultrapassando a TV aberta, que ficou com R$ 1,75 bilhão em investimentos, correspondendo a 31,3% do mercado.
Enquanto o ambiente digital segue em expansão, a televisão aberta apresentou estabilidade com leve retração. Na comparação com o primeiro trimestre de 2025, os investimentos no meio televisivo recuaram 0,25%, evidenciando a mudança gradual no comportamento dos anunciantes.
No total, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período do ano passado. O resultado demonstra que, além da redistribuição das verbas entre os diferentes meios de comunicação, houve expansão significativa do volume total de investimentos.
Mudança consolidada
A liderança da internet é consequência de uma transformação que vem ocorrendo ao longo dos últimos anos. Em 2023, a publicidade digital concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta liderava com 46,3%.
No ano seguinte, a participação da internet subiu para 36,3%, ao mesmo tempo em que a televisão aberta caiu para 42,4%. Em 2025, a diferença entre os dois meios praticamente desapareceu: a internet respondeu por 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta.
O cenário mudou definitivamente em 2026, quando o ambiente digital assumiu a liderança, refletindo a crescente preferência das marcas por plataformas capazes de oferecer segmentação de público, mensuração de resultados em tempo real e maior flexibilidade nas estratégias de comunicação.
Vídeos impulsionam crescimento
Entre os formatos digitais, os anúncios em display — que incluem banners, peças gráficas e formatos visuais em sites e aplicativos — permaneceram como a principal categoria de investimento, concentrando 58% da verba destinada à internet, o equivalente a R$ 1,24 bilhão.
O maior destaque, entretanto, ficou com os anúncios em vídeo, que registraram crescimento de 82% na comparação anual. O avanço acompanha o aumento do consumo de conteúdo audiovisual em plataformas digitais e reforça a estratégia das empresas de investir em formatos mais dinâmicos e com maior potencial de engajamento junto ao público.
A ultrapassagem da internet sobre a TV aberta marca um momento histórico para o setor de comunicação e publicidade no Brasil, consolidando a transformação digital como principal força na distribuição dos investimentos em mídia e redefinindo as estratégias de anunciantes para os próximos anos.
